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第三百九十七章 报纸的立场(二)

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譬如,《哈泼斯》的转变使《纽约时报》和《芝加哥论坛报》也难以望其项背。

报纸的发行量与社会与人口的发展成反比,而杂志截然相反,它的发行量以数倍增长,实在令人瞩目,在其后不足50年的时间里,丑国杂志的发展与成就实在让人嫉妒。

19世纪初,各种杂志依然保持着传统和严肃性,刊物以发表小说为主,其余的版面只能靠一些历史、游记、传记、小品文等填满。

杂志的受众还没有面向大众,而是以中产阶为主,其次是一些社会组织、学校和图书馆作为收藏。

人们在杂志上讨论问题总是讲求客观性,还略有一点学究气,一些外国作家的漂亮文章也不时会在上面发表。

那时,杂志的发行还没有上升的趋势,即使是《大西洋月刊》、《民族》、《哈泼斯》、《世纪》、《独立》也都如此。

但后来,人们却把那时的杂志看成最高典范,其作品的价值是20世纪的杂志无法比拟的。

在20世纪的所有杂志中,似乎只有《纽约客》的表现尚可,至少它还尽力保持从前的水准。

尽管如此,依然出现了一批有才华的编辑和大牌记者,如麦克卢尔、沃克、斯蒂芬、拉塞尔和亨德里克,是他们让杂志的销量大增,并突破以前不敢想像的几十万份。

可以说,新杂志代表着怀疑的时代,而传统杂志则表现了一个乐观时代。

揭露成为杂志的新任务,杂志人成为一些机会主义者,写一些表面而浅薄的文字。

这种行径为新杂志带来了新的问题,《汉普顿》停刊了,《大众》和《麦克卢尔》则被与杂志内部有利益关系的财团买下,《丑国杂志》也改旗易帜。

大量广告、鼓吹商业的文字、通俗小说占领了杂志的版面。

杂志的风格变为平易近人和轻松实用,其中表现最为明显的是《妇女家庭杂志》,它从新旧不同的风格中找到了自己的路。

虽然它不具有权威性和广泛影响,但是这个时期最有典型特征的杂志。

26岁的爱德华·博克接下了《妇女家庭杂志》,他在杂志中展现出平易的风格,并且主持编辑了30年。

各种贴近读者的专栏广受欢迎,关于咨询、指南和一些生活家庭常识类的文字成为该杂志的主要特色。

当然,他们有自己的立场,敢于揭露公共问题,譬如,专利药品的斗争与改革,伯顿法案的出现都是他们的功劳。

但上述的一切都要比广告显得逊色。广告业绩与杂志的销量成正比,或许可以说,是《妇女家庭杂志》开创和培养了丑国人只看广告而不浏览内容的习惯。

另一个成功杂志的代表是《星期六晚邮报》,虽然它的名字听起来更像一份报纸,其实它是后来广受欢迎的周刊之一。

19世纪末,年轻的罗里默买下《星期六晚邮报》,那时它还是一份不大知名的杂志。

罗里默是个具有商业头脑的家伙,成为一个成功的商业人士是他的理想,他清楚地意识到,文学、新闻、公共事业,都具有商业利用的价值。

罗里默还写过一部商业书籍,据说还很畅销,他所买下的杂志同样具有商业畅销书的特色。

他把成功的商人以传记文学的形式印在杂志上,商业报道和对商业历史的审读也成为这本杂志的工作任务;

在评论方面,这份杂志喜欢鼓吹丑国的政治,强调本国优势,对于各种企业都表现出友好的态度。

他的做法在当时十分成功。即使在经济大萧条时期,发行量也达到了不可想像的300万份。

罗里默可以称为杂志史上的卓越编辑。

尽管罗里默以商业的头脑经营,但是他从来没有在他的杂志上放弃文学,相反,他能够看到文学的商业价值。

购买《星期六晚邮报》的读者不少是文学爱好者,因为上面有优秀的作品,诺里斯的《章鱼》、卡贝尔的《鹰影》等都被文学爱好者喜欢,上面也包括名家德莱塞、刘易斯和康拉德的作品。

这本杂志保持着高尚品位的原则,你可能怀疑这本杂志的文学信仰,但绝不能怀疑杂志上的优秀小说家,包括那些通俗小说家和漫画家们,他们也一样受欢迎。

他们使读者在通俗中学会享受,而没有落入低俗。罗里默在杂志上没有和政治、经济更好地联系起来。

这是因为他对运动和社会改革总是抱有不信任的态度,他是个保守派,这从他编辑的杂志中就能看出来。

当然,在杂志上,他们也能写些对政治或公共问题抱怨的文章,不过他们保持与主流思想的一致性,攻击布尔什维克,赞赏那些金融领域中的成功人士,在杂志中折射出保守主义和自由主义的混合气味。

像博克和他的《妇女家庭杂志》一样,罗里默和他的杂志也是成功的。

人们看到了这种成功,于是纷纷效仿,出现了《世界主义者》、《柯里尔》、《照明灯》、《妇女家庭之友》等杂志。

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